Dampak Brand Image, Brand Equity Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus

(Studi Pada Toko Komputer Lumajang Computer Centre Di Kabupaten Lumajang)

  • Intan Ali STIE Widya Gama Lumajang
  • Sukma Irdiana STIE Widya Gama Lumajang
  • Jesi Irwanto STIE Widya Gama Lumajang

Abstract

Increasing technology makes companies think innovatively to carry out the process of creating products which will then be marketed to consumers with the aim of meeting the needs of the community. In creating the company’s products there needs to be a brand that must be made so that consumers are able to remember the product. This study aims to determine whether or not the influence of brand image, brand equity and brand trust on the purchase decision of Asus laptops. The type of research used is causal and the research method used is quantitative methods. This study used a sample of a population of 40 respondents, the sampling technique used in this study was Nonprobability Sampling and the technique chosen was Incidental Sampling. The results showed that brand image, brand equity and brand trust did not have a partial significant effect on purchasing decisions. But the results of the F test show that of the three brand image variables, brand equity and brand trust have a simultaneous effect on purchasing decisions with determinant coefficients of 25.9%, with the remaining 74.1%.

References

Aaker, D. A. (2018). Manajemen Ekuitas Merek (Cetakan Pertama ed.). Jakarta: Penerbit Mitra Utama.
Adiwidjaja. (2017). Pengaruh Brand Image dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Terhadap Sepatu Converse. Jurnal, Vol. 5, No : 3,, 1-9.
Alma, B. (2011). Manajemen Pemasran dan Pemasaran Jasa. Bandung: CV. Alfabeta.
Amron. (2018). The Influence of Brand Image, Brand Trust, Product Quality, and Price on the Consumer’s Buying Decision of MPV Cars. European Scientific Journal, Vol.14, No.13, 228-239. doi: 10.19044/esj.2018.v14n13p228.
Assauri, D. S. (2015). Manajemen Pemasaran. Depok: PT. Rajagrafindo Persada.
Astuti. (2007). Pengaruh Elemen Ekuitas Merek Terhadap Rasa Percaya Diri Pelanggan di Surabaya Atas Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda. Majalah Ekonomi, 145-156.
Atmaja, L. S. (2009). Statistika untuk Bisnis dan Ekonomi (C. W. Hermawan Ed.). Yogyakarta: CV. Andi Offset.
Darmoyo, S. d. (2017). Effect Of Product Quality, Perceived Price and Brand Image On Purchase Decision Mediated By Customer Trust (Study On Japanese Brand Electronic Product). Jurnal Manajemen, Volume XXI, No. 02,, 179-194.
Ferrinadewi, E. (2008). Merek&Psikologi Konsumen (Cetakan Pertama ed.). Yogyakarta: Graha Ilmu.
Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariete dengan program IBM SPSS 23 (VII ed.). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hanafi, M. A. N. (2016). Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Semen Bosowa (Studi kasus pada konsumen di Kelurahan Antang Makassar). Jurnal Imiah BONGAYA (Manajemen & Akuntansi), 93-113.
Ikhsan, R. L. R. B. (2015). Praktikum Metode Riset Bisnis (D. A. Halim Ed. Pertama ed.). Jakarta Selatan: Salemba Empat.

Japarianto, E. (2012). Analisa Pengaruh Food Quality dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Roti Kecik Toko Roti Ganep's di Kota Solo. Manajemen Pemasaran, 1, 1-6.
Jogiyanto. (2004). Metode Penelitian Bisnis (Pertama ed.). Yogyakarta: BPFE-Yogyakarta.
Kartajaya, P. K. d. H. (2017). Marketing for Competitiveness (Cetakan Pertama ed.). Yogyakarta: Penerbit Bentang.
Keller, P. K. K. L. (2009). Marketing Mangement (A. M. d. W. Hardani Ed. 13 ed.): Erlangga.
Kuncoro, M. (2007). Metode Kuantitatif Tepri dan Aplikasi untuk Bisnis (Edisi Ketiga ed.). Yogyakarta: UPP STIM YKPN.
Kuncoro, M. (2015). Menulis Skripsi /Tesis (Pertama ed.). Yogyakarta: UPP STIM YKPN.
Machfoedz, M. (2005). Pengantar Pemasaran Modern (Cetakan Pertama ed.). Yogyakarta: Unit Penerbit dan Percetakan Akademi Manejemen Perusahaan YKPN.
Mamahit, P. (2015). Pengaruh Brand Image, Brand Trust, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota All NEW YARIS Pada PT. HASJRAT ABADI MANADO. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, Volume 15 No. 05, 777-787.
Marchall. (2015). Pengaruh Brand Equity, Store Atmosphere dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Fasionable Pada 3 Second Manado Town Square. Jurnal Emba, Volume. 3 No. 1, 1002-1012.
Mawara, Z. R. (2013). Periklanan dan Citra Merek Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Yamaha. Jurnal Emba, Vol.1 No.3, Hal. 826-835.
Musay, F. P. Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsumen KFC Kawi Malang). Jurnal Pemasaran, 1-7.
Nofianti, R. (2014). Pengaruh Threat Emotion Konsumen Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Gadget. Jurnal Economia, Volume 10, Nomor 2, 194-200.
Nugroho, Y. A. (2011). It's Easy Olah Data Dengan SPSS. Yogyakarta: Skripta Media Creative.
Priansa, D. L. A. W. (2017). Manajemen Komunikasi Dan Pemasaran (Kesatu ed.). Bandung: Penerbit Alfabeta.
Priansa, R. S. d. (2014). Manajemen Komunikasi (A. Garnida Ed. Pertama ed.). Bandung: CV. Alfabeta.
Putra, D. A. (2014). Influence Of Brand Image And Quality Product To Decision Purchasing Of Car Toyota Agya in Malang City. e – Jurnal Riset Manajemen.
Ramadhan. (2018). Analisis Pengaruh Brand Equity Dan Brand Trust Terhadap Buying Decision Kamera Canon Pada Komunitas Pecinta Fotografi di Kota Malang. Magister Manajemen, III, 1-18.
Riduwan, D. (2018). Metode dan Teknik (D. H. Akdon Ed.). Bandung: CV. Alfabeta.
Rizal, P. d. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif (2 ed.). Bantul: Azyan Mitra Media.
Sanusi, A. (2011). Metodologi Penelitian Bisnis (D. A. Halim Ed.). Jakarta: Salemba Empat.
Setyawati. (2015). Pengaruh Brand Positioning Dan Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor YAMAHA. Jurnal Ekonomi, Jurnal Ekonomi Volume 6 Nomor 2,, 18-32.
Shimp, T. A. (2014). Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Periklanan dan Promosi (M. Masykur Ed. Pertama ed.). Jakarta Selatan: Salemba Empat.
Soegoto, A. S. (2015). Pengaruh Brand Image, Brand Trust dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota All New Yaris Pada PT. Hasjrat Abadi Manado. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, Volume 15 No. 05, 777-787.
Sudaryono, D. (2016). Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi (F. Sigit Ed. Pertama ed.). Yogyakarta: CV. Andi Offset.
Sugiyono. (2008). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D (5 ed.). Bandung: CV. Alfabeta.
Sugiyono. (2009). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: CV. Alfabeta.
Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Bisnis (16 ed.). Bandung: CV. Alfabeta.
Sugiyono. (2014). Cara Mudah Menyusun Skripsi, Tesis dan Disertasi (A. Nuryanto Ed. 2 ed.). Bandung: CV. Alfabeta.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian dan Pengembangan (S. Y. Suryandari Ed. 1 ed.). Bandung: CV. Alfabeta.
Sukma, N. d. S. (2016). Pengaruh Celebrity Endorse, Brand Image dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pembersih Wajah Men's Biore. E-Jurnal Manajemen, Vol. 5, No.7, 4016-4043.
Sumiati. (2014). Pengaruh Motivasi Konsumen, Persepsi Kualitas, Sikap Konsumen, dan Brand Image Pada Keputusan Pembelian Komputer Tablet Apple Ipad Pada Emax Apple Store Surabaya. Jurnal Ilmu Ekonomi & Manajemen, 1, 110-123.
Sunyoto, D. D. (2014). Praktik Riset Perilaku Konsumen (Teori, kuesioner, alat dan analisis data) (T. Atmojo Ed. Pertama ed.). Yogyakarta: Centre of Academic Publishing Service.
Suryani, T. (2008). Perilaku Konsumen : Implikasi pada strategi pemasaran (Pertama ed.). Yogyakarta: Graha Ilmu.
Swasty, W. (2016). Branding (Nita Ed. Pertama ed.). Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran (Cetakan Keempat ed.). Yogyakarta: Penerbit CV. Andi Offset.
Tumbuan, W. A. (2015). Pengaruh Brand Image, Brand Trust, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota All NEW YARIS Pada PT. HASJRAT ABADI MANADO. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, Volume 15 No. 05, 777-787.
Umar, H. (2008). Desain Penelitian Akuntansi Keperilakuan. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Umar, H. (2011). Metode Penelitian untuk Skripsi dan Tesis Bisnis (kedua ed.). Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Widarjono, A. (2015). Analisis Mutivariat Terapan Dengan Program SPSS, AMOS dan SMARTPLS. Yogyakarta: UPP STIM YKPN.
Winatapradja, N. (2013). Ekuitas Merek Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Produk Donat J.CO Donuts & Coffe di Manado Town Square. Jurnal Emba, Vol.1, 958-968.
Lutfi, S., & Irwanto, J. (2017). Pengaruh Store Atmosphere, Lokasi, Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian. Jurnal Ilmu Manajemen Advantage, 1(1), 40-51.
Published
2019-07-06