Pengaruh Inovasi Desain Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Perilaku Konsumen Pada Pelangi Bunda Lumajang

  • Marrofina Saadah STIE Widya Gama Lumajang
  • Riza Bahtiar Sulistyan STIE Widya Gama Lumajang
  • Fauzan Muttaqien STIE Widya Gama Lumajang
Keywords: product design innovation, price perception and consumer behavior

Abstract

Consumer behavior means how individuals make decisions to spend available resources such as time, money, effort to consume different products and services. Consumer behavior is very important to develop marketing strategies and operational methods of selling. Consumer behavior in research can be influenced by two factors, namely product design innovation and price perception. The purpose of this study was to determine the effect of product design innovation and price perception on consumer behavior at Pelangi Bunda Lumajang. This research is a quantitative type of research with a population of 3,768 customers and the sampling technique using the Slovin formula so as to get a sample of 97 samples of customers. The data analysis technique used in this research is multiple linear regression. The results show that product design innovation has no influence on consumer behavior at Pelangi Bunda Lumajang. Meanwhile, price perception has a significant influence on consumer behavior at Pelangi Bunda Lumajang.

References

Abadi, F., & Herwin. (2019). Pengaruh harga, kualitas produk dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian beras organik di jakarta. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis (JRMB), 4(1), 2581-2165.
Alam, S. S., & Sayuti, N. M. (2011). Applying the Theory of Planned Behavior (TPB) in Halal Food Purchasing. International Journal of Commerce and Management, 21(1), 8-20. doi: 10.1108/10569211111111676

Anuwichanont, J., & Rajabhat, S. D. (2011). The Impact of Price Perception on Customer Loyalty in the Airline Context. Journal of Business & Economics Research, 9(9), 37-50.
Apriliani, E, P., & Murwatiningsih. (2013). Pengaruh Risiko dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kepercayaan Konsumen. Jurnal Dinamika Manajemen, 4(2), 184-191.
Awalia, N. (2020). 10 Kuliner khas Lumajang, dijamin bikin nagih.
Budiyanto, S. (2015). Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Desain Produk dan Keahlian Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Mio. 1(1), 1-11.
Dewi, L. E., Herawati, N. T., & Sulindawati, L. G. E. (2015). Analisis Pengaruh Nim, Bopo, Ldr, dan Npl terhadap Profitabilitas (Studi Kasus pada Bank Umum Swasta Nasional yang Terdaftar pada Bursa Efek Indonesia Periode 2009-2013 ). e-Journal S1 Ak. Universitas Pendidikan Ganesha, 3(1). doi: http://dx.doi.org/10.23887/jimat.v3i1.4752
Djodjobo, C. V., & Tawas, H. N. (2014). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, dan Keunggulan Bersaing terhadap Kinerja Pemasaran Usaha Nasi Kuning di Kota Manado. Jurnal EMBA, 2(3), 1214-1224.
Ernawati, D. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Hi Jack Sandals Bandung. Jurnal Wawasan Manajemen, 7(1), 17-32. doi: http://dx.doi.org/10.20527/jwm.v7i1.173
Ferdinand, A. (2014). Structural Equation Modeling dalam Penelitian Manajemen (5 ed.). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Firdausi, I. (2016). Pengaruh Inovasu Produk, Daya Tarik Iklan dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada Cafe dengan Menu Unik (Studi Kasus pada Cafe Tombo Ngelak Yogyakarta). Universitas Negeri Yogyakarta.
Gajjar, D. N. B. (2013). Factors Affecting Consumer Behavior. RET Academy for International Journals of Multidisciplinary Research (RAIJMR), 1(2), 10-15.
Indrawijaya, S. (2012). Pengaruh Kualitas Produk dan Word of Mouth terhadap Keputusan Konsumen dalam Pembelian Roti Manis pada Industri Kecil di Kabupaten Sarolangun. Mankeu, 1(3), 193-208.
Joel, G., Massie, J. D. D., & Sepang, J. L. (2014). Pengaruh Motivasi, Persepsi Harga, dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Konsumen Sepeda Motor Matic Merek Yamaha Mio di Kota Manado. Jurnal EMBA, 2(3), 1463-1472.
Jumba, M. K., Hadayani, & Howara, D. (2015). Analisis Perilaku Konsumen dalam Pengambilan Keputusan Mengkonsumsi Jenis Produk Banua Cokelat pada Industri Sa'adah Agency di Kota Palu. e-J. Agrotekbis, 3 (6), 731-738.
Karam, A. A., & Saydam, S. (2015). An Analysis Study of Improving Brand Awareness and its Impact on Consumer Behavior Via Media in North Cyprus (a Case Study of Fast Food Restaurants). International Journal of Business and Social Science, 6(1), 66-80.
Kartikasari, D., Arifin, Z., & Hidayat, K. (2013). Pengaruh Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian. 3(2).
Khoirinnisa, E., Gumilar, I., & Nurhayati, A. (2016). Analisis Perilaku Konsumen dalam Keputusan Pembelian Produk Kaki Naga (Studi Kasus di CV. Bening Jati Anugrah, Kabupaten Bogor). Jurnal Perikanan Kelautan, VII(1), 66-74.
Kim, H.-W., Xu, Y., & Gupta, S. (2012). Which is more important in Internet shopping, perceived price or trust? Electronic Commerce Research and Applications, 11(3), 241-252. doi: 10.1016/j.elerap.2011.06.003
Kostadinova, E. (2016). Sustainable Consumer Behavior : Literature Overview. Economic Alternatives(2).
Kusdyah, I. (2012). Persepsi Harga, Persepsi Merek, Persepsi Nilai, dan Keinginan Pembelian Ulang Jasa Clinic Kesehatan (Studi Kasus Erha Clinic Surabaya). Jurnal Manajemen Pemasaran, 7(1), 25-32. doi: 10.9744/pemasaran.7.4.25-32
Limbu, Y. B., Wolf, M., & Lunsford, D. (2012). Perceived Ethics of Online Retailers and Consumer Behavioral Intentions. Journal of Research in Interactive Marketing, 6(2), 133-154. doi: 10.1108/17505931211265435
Lumajang, K. (2020). Dijamin Bikin Nagih, Ini 5 Makanan Khas Lumajang, Ada Pecel Telo yang Wajib Anda Coba. Retrieved 9 Agustus 2020

Marbun, D., Priyono, B. S., & Suryanti, M. (2015). Analisis Persepsi, Sikap dan Perilaku Konsumen terhadap Pancake Durian (Studi Kasus : Pancake Durian Produksi Celebrity Pancake). AGRISEP, 15(2 ), 215 - 226.
Mardiana, S. (2013). Peranan Komunikasi Pemasaran dalam Membentuk Perilaku Konsumen. Jurnal Komunikasi, 2(2), 40-46.
Marpaung, E. I. (2019). Pengaruh Leverage, Likuiditas, dan Ukuran Perusahaan sebagai Variabel Moderasi terhadap Kualitas Laba. JAFTA, 1(1), 1-14. doi: https://doi.org/10.28932/jafta.v1i1.1524
Mongi, L., Mananeke, L., & Repi, A. (2013). Kualitas Produk, Strategi Promosi dan Harga Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian Kartu Simpati Telkomsel di Kota Manado. Jurnal EMBA, 1(4), 2336-2346.
Moschis, G. P., & Ong, F. S. (2011). Religiosity and Consumer Behavior of Older Adults: A Study of Subcultural Influences in Malaysia. Journal of Consumer Behaviour, 10(1), 8-17. doi: 10.1002/cb.342
Muharam, W., & Soliha, E. (2017). Kualitas Produk, Citra Merek, Persepsi Harga dan Keputusan Pembelian Konsumen Honda Mobilio. PROSIDING SEMINAR NASIONAL MULTI DISIPLIN ILMU DAN CALL FOR PAPERS UNISBANK KE 3, 755-762.
Nuromavita, I., & Soliha, E. (2016). Pengaruh Ketidakpuasan Konsumen, Citra Merek dan Persepsi Harga terhadap Perpindahan Merek Sepeda Motor Yamaha ke Honda. Unisbank Semarang, 681-691.
Nusarika, L. A. K., & Purnami, N. M. (2015). Pengaruh Persepsi Harga, Kepercayaan, dan Orientasi Belanja terhadap Niat Beli Secara Online (Studi pada Produk Fashion Online di kota Denpasar). E-Jurnal Manajemen Unud, 4(8), 2380-2406.
Paramita, R. W. D., & Rizal, N. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif Buku Ajar Perkuliahan Metodologi Penelitian Bagi Mahasiswa. Yogyakarta: Azyan Mitra Media.
Pinontoan, W. (2013). Pengaruh E-Banking, Kualitas Pelayanan, Kualitas Komunikasi dan Kepercayaan terhadap Loyalitas Nasabah pada PT. Bank Mandiri Cabang Manado. Jurnal EMBA, 1(4), 192-201.
Priatna, A., & Suprajang, S. E. (2014). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Inovasi Produk terhadap Volume Penjualan. Riset Mahasiswa Ekonomi (RITMIK), 1(1), 37-51.
Putra, M. C. S. D., & Ekawati, N. W. (2017). Pengaruh Inovasi Produk, Harga, Citra Merek dan Kualitas Pelayanan terhadap Loyalitas Pelanggan Sepeda Motor Vespa. E-Jurnal Manajemen Unud, 6(3), 1674-1700.
Rafiz, F. M., Arifin, Z., & Hidayat, K. (2016). Analisis Pengaruh Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Mobil Merek Daihatsu (Studi pada Konsumen Kendaraan Daihatsu di Pt. Jolo Abadi Authorized Daihatsu Dealer Malang). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 39(2), 105-111.
Rasyid, H. A., & Indah, A. T. (2018). Pengaruh Inovasi Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha di Kota Tangerang Selatan. Perspektif, XVI(1 ), 39-49.
Rawung, D. R., Oroh, S. G., & Sumarauw, J. S. B. (2015). Analisis Kualitas Produk, Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Suzuki pada Pt. Sinar Galesong Pratama Manado. Jurnal EMBA, 3(3), 1298-1308.
Risanty, R. D., & Sopiyan, A. (2017). Pembuatan Aplikasi Kuesioner Evaluasi Belajar Mengajar Menggunakan Bot Telegram pada Fakultas Teknik Universitas Muhammadiyah Jakarta (Ft-Umj) dengan Metode Polling. Seminar Nasional Sains dan Teknologi, 1-9.
Safitri, N., Firmansyah, H., & Ferrianta, Y. (2020). Analisis Sikap dan Perilaku Konsumen dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Bunga Segar di Pasar Rakyat Kayutangi Kota Martapura, Kabupaten Banjar. Frontier Agribisnis, 1(4), 26-33.
Sanusi. (2011). Metode penelitian Bisnis. Jakarta: Salemba Empat.
Saputri, M. E. (2016). Pengaruh Perilaku Konsumen terhadap Pembelian Online Produk Fashion pada Zalora Indonesia. Jurnal Sosioteknologi, 15(2), 291-197.
Savitri, I. A. P. D., & Wardana, I. M. (2018). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Persepsi Harga terhadap Kepuasan dan Niat Beli Ulang. E-Jurnal Manajemen Unud, 7(10), 5748-5782. doi: 10.24843/EJMUNUD.2018.v7.i10.p19

Setiawan, H. (2012). Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Teknologi dan Inovasi Produk terhadap Keunggulan Bersaing Usaha Songket Skala Kecil di Kota Palembang Jurnal Orasi Bisnis, VIII, 12-19.
Sidharta, I., & Suzanto, B. (2015). Pengaruh Kepuasan Transaksi Online Shopping dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Sikap serta Perilaku Konsumen pada E-Commerce. Jurnal Computech & Bisnis,, 9(1), 23-36.
Sugiono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sukaatmadja, P. G., Putra, K. T. E., & Yasa, N. K. (2016). Perilaku Konsumen Mengkonsumsi Beras Organik dikota Denpasar Berdasar Theory of Planned Behavior. E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana, 5(8), 2609-2638.
Sukarmen, P., Sularso, A., & Wulandari, D. (2013). Analisis Pengaruh Inovasi Produk terhadap Kepuasan Konsumen dengan Keunggulan Bersaing sebagai Variabel Intervening pada Produk Gula Pasir Sebelas (Gupalas) Pabrik Gula Semboro Ptp Nusantara Xi (Persero). JEAM, XII(.1), 64-79.
Suprapti, W. S., & Dewi, S. A. (2018). Membangun Loyalitas Pelanggan melalui Kepuasan yang Dipengaruhi oleh Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Citra Merek (Studi pada Produk Smartphone Merek Oppo). Matrik : Jurnal Manajemen, Strategi Bisnis dan Kewirausahaan, 12(2), 87-98. doi: 10.24843/MATRIK:JMBK.2018.v12.i02.p01
Suroso, B. H., & Iriani, S. S. (2014). Pengaruh Inovasi Produk dan Harga terhadap Minat Beli Mie Sedaap Cup. Jurnal Ilmu Manajemen, 2(4), 1174-1185.
Syafirah, Mananeke, L., & Rotinsulu, J. J. (2017). Pengaruh Faktor-Faktor Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Holland Bakery Manado. Jurnal EMBA, 5(2 ), 245 - 255.
Umadji, N., Lapian, S. L. H. V. J., & Jorie, R. J. (2019). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen dalam Keputusan Pembelian Roti di Bread Factory. Jurnal EMBA, 7 (4), 6086-6095.
Wariki, G. M., Mananeke, L., & Tawas, H. (2015). Pengaruh Bauran Promosi, Persepsi Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian dan Kepuasan Konsumen pada Perumahan Tamansari Metropolitan Manado. Jurnal EMBA, 3(2), 1073-1085.
Wigati, S. (2011). Perilaku Konsumen dalam Perspektif Ekonomi Islam. 1(1), 23-39.
Wulansari, A. (2013). Pengaruh Brand Trust dan Perceived Quality terhadap Keputusan Pembelian Ulang Produk Sari Roti (Studi pada Konsumen di Perumahan Gresik Kota Baru, Manyar Gresik). Jurnal Ilmu Manajemen, 1 (2 ), 388-401.
Yulian, L. (2010). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Fashion Secara Online (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam). Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi.
Published
2021-09-20