Determinan Faktor Pembeda Keputusan Pembelian di Pasar Tradisional dan Pasar Modern

  • Dita Mandraini STIE Widya Gama Lumajang
  • Ainun Jariah STIE Widya Gama Lumajang
  • Rendra Wirawan STIE Widya Gama Lumajang
Keywords: Price, Service Quality, Location, Product Diversity, Purchase Decision

Abstract

This study aims to determine the difference in purchasing decisions on traditional markets and modern markets by using 4 variables, namely price, quality of peasayan, location and product diversity. Population in this research is Lumajang society which make purchases at traditional market of lumajang and modern market in Indomaret of Lumajang Subdistrict. This population is heterogeneous that can be seen from the various age and sex with the number of 40 respondents for each place with sampling technique in this study is random sampling. This research uses discriminant analysis method of hypothesis test. The results of this study indicate that the partial or simultaneous four variables affect the purchase decision. Significant price, service quality and product diversity have a significant positive effect on purchasing decision in both market. While Location is not significant. The result of determination coefficient of R2 shows that 43,56% of consumer purchasing decision can be explained by price variable, service quality, location and product diversity, while the rest 48,2% consumer purchasing decision influenced by other variable not examined in this research. Variables not studied in this research are product, distribution, people, and so forth.

References

Abdullah, Thamrin dan Francis Tantri. 2013. Manajemen Pemasaran. Cetakan kedua. PT Raja Grafindo Persada: Jakarta.

Adisaputro, Gunawan. 2010. Manajemen Pemasaran Analisis Untuk Perencanaan
Strategi Pemasaran. Edisi 1. Unit Penerbit Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen YKPN: Yogyakarta.

Agustina, Lela. 2017. Pengaruh Suasana Toko dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Toserba Maya di kec. Randublatung Kab. Blora. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN). Vol. 1.Nomer 1.Universitas Negeri Surabaya.

Ahmad, Subagyo. 2010. Marketing In business.Edisi pertama, cetakan pertama. Mitra Wacana Media: Jakarta.

Alma, Buchari. 2011. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta: Bandung.

Amirullah dan Imam Hardjanto. 2005. Pengantar Bisnis. Edisi Pertama. Graha Ilmu: Yogyakarta.

Danang, Sunyoto. 2013. Metodologi Penelitian Akuntansi. PT Refika Aditama Anggota Ikapi: Bandung.

Dharmmesta B.S dan Handoko T.H. 2011.Manajemen Pemasaran (analisis perilaku konsumen). Edisi pertama. BPFE: Yogyakarta.

Fahmi, Irham. 2015. Manajemen strategis teori dan aplikasi. Alfabeta: Bandung.

Fure, Hendra. 2013. Lokasi, Keberagaman Produk, Harga, dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Minat Beli pada Pasar Tradisional Bersehati Calaca. Jurnal Emba. Vol. 1.Nomer 3. Universitas Sam Ratulangi: Manado.

Wariki, dkk. 2015. Pengaruh Bauran Promosi, Persepsi harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Dan Kepuasan Konsumen Pada Perumahan Tamansari Metropolitan Manado. Jurnal Emba, Vol. 3.Nomer 2. Universitas Sam Ratulangi.

Harjati, Lily dan Vanesia,Yurike. 2015. Pengaruh Layanan Dan Persepsi Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Maskapai Penerbangan Tiger Air Mandala.E-journal Widya Ekonomika.Vol. 1.Nomer 1.

Husein, Umar. 2008. Metode Penelitian Untuk Skripsi dan Tesis Bisnis.Edisi 2. PT. Raja Grafindo Persada: Jakarta.
Istijanto. 2009. Aplikasi Praktis Riset Pemasaran. PT Gramedia Pustaka Utama: Jakarta.

Kotler, Philip & Kevin Lane Keller. 2007. Manajemen Pemasaran.Edisi 12 Jilid 1.PT. Macana Jaya Cemerlang Kalten Jawa Tengah.

Kotler, Philip & Kevin Lane Keller. 2007. Manajemen Pemasaran. Edisi 12 Jilid 2. PT. Macana Jaya Cemerlang: Kalten Jawa Tengah.

Kotler, Philip & Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi 13 jilid 1. Erlangga: Jakarta.

Kotler, Philip & Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi 13 jilid 2. Erlangga: Jakarta.

Kuncoro, Mudrajad. 2007. Metode Kuantitatif Unit. (UPP) STIM KYPN: Yogyakarta.

Manap, Abdul. 2016. Revolusi Manajemen Pemasaran. Mitra Wacana Media: Jakarta.

Nugroho, Anton Yohanes. 2011. It’s Easy Olah Data dengan SPSS. Skripta Media Creative: Yogyakarta.

Ramlee, Noorliyana dan Ismail Said. 2014. Review on Atmospheric Effects of Commercial Environment. Procedia-Social and Behavioral Sciences.

Santoso, Singgih. 2012. Aplikasi SPPS pada Statistik Nonparametik. Skripta Media Creative: Yogyakarta.

Sanusi, Anwar. 2011. Metodologi Penelitian Bisnis. Salemba Empat: Jakarta.

Sulistiorini, Indah. 2017. Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Eramart Tenggiri Samarinda.E-journal Administrasi Bisnis.Vol. 5.Nomor 2.

Sugiyono. 2008. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta: Bandung.

Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Bisnis. Alfabeta: Bandung.

Sugiyono.2015. Metode Penelitian dan Pengembangan Penerbit. Alfabeta: Bandung.

Supit, Pratisia Prisilia Tifanny. 2015. The Effect Of Store Atmosphere And Product Packaging Towards Consumer Buying Behavior, At Hush Pupies Store Manado. Jurnal Emba. Vol. 3.Nomer 2.Sam Ratulangi University.
Suryani dan hendryadi. 2015. Metode Riset Kuantitatif.Edisi pertama. Prenadamedia Group: Jakarta.

Utami, Christina Whidya. 2017 Manajemen Ritel Edisi 3 penerbit salemba empat Jakarta

Waloejan, Nia Anggreini. 2016. The Infkuence Of Store Atmosphere On Consumer purchase Decision At Kawan Baru Restaurant Mega Mas Manado. Jurnal Emba. Vol. 4.Nomer 1. University of Sam Rantulangi: Manado.
https://jayatoserba.wordpress.com/2010/12/06/perbedaan-supermarket-toserba-mall-dan-pusat-perbelanjaan/.
Published
2018-08-24